Di era digital saat ini, mesin pencari seperti Google semakin canggih dalam menentukan kualitas konten yang layak ditampilkan pada hasil pencarian teratas. Salah satu kerangka evaluasi yang digunakan adalah E-E-A-T, yang merupakan singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. E-E-A-T sangat krusial, terutama untuk konten yang termasuk dalam kategori Your Money or Your Life (YMYL) seperti konten medis dan akademik. Artikel ini akan mengupas pentingnya E-E-A-T dalam meningkatkan kredibilitas dan visibilitas konten di bidang medis dan akademik serta bagaimana Telkom University dapat menjadi contoh institusi yang menerapkannya secara optimal.
Pentingnya E-E-A-T dalam Konten Medis
Konten medis memiliki dampak langsung terhadap kesehatan dan kesejahteraan pembaca. Karena itu, Google sangat ketat dalam menilai kualitas konten medis. Experience di sini merujuk pada pengalaman pribadi dalam praktik medis, misalnya seorang dokter yang membagikan kasus yang pernah ia tangani. Sementara Expertise menyoroti keahlian profesional yang didukung oleh sertifikasi medis atau pendidikan formal.
Menurut Google’s Search Quality Evaluator Guidelines, konten medis harus ditulis atau ditinjau oleh profesional kesehatan yang memiliki kredensial jelas (Google, 2022). Dalam konteks ini, pengalaman akademik dan profesional seperti yang dimiliki para dosen Fakultas Ilmu Terapan di Telkom University sangat penting. Artikel yang membahas penyakit atau pengobatan tertentu tanpa dasar ilmiah dan kredensial akan dianggap tidak terpercaya dan sulit mendapatkan peringkat baik di hasil pencarian.
Selain itu, Authoritativeness atau otoritas juga berperan penting. Situs atau penulis yang sering dikutip oleh lembaga medis ternama seperti WHO, IDI, atau jurnal ilmiah memiliki peluang lebih besar untuk dipandang sebagai sumber otoritatif. Konten medis yang diterbitkan melalui situs resmi universitas seperti Telkom University juga mendapatkan nilai lebih karena diasosiasikan dengan institusi pendidikan tinggi yang terpercaya.
E-E-A-T dalam Konten Akademik
Sama seperti konten medis, konten akademik juga masuk dalam kategori YMYL karena berkaitan dengan informasi yang dapat memengaruhi pembelajaran, penelitian, dan kebijakan publik. Dalam hal ini, expertise berasal dari keahlian akademik, gelar pendidikan, dan publikasi ilmiah yang dimiliki oleh penulis.
Misalnya, dosen atau peneliti Telkom University yang mempublikasikan hasil penelitiannya di jurnal bereputasi akan dianggap sebagai ahli di bidangnya. Google akan memprioritaskan konten yang berasal dari sumber dengan latar belakang akademik kuat, terutama jika didukung oleh referensi kredibel dan data yang diverifikasi.
Sementara itu, experience dalam konteks akademik dapat diwujudkan melalui penyampaian pengalaman mengajar, hasil pengamatan di lapangan, atau studi kasus yang benar-benar dialami. Ini memberi nilai tambah karena konten tidak hanya teoritis, tetapi juga praktis.
Authoritativeness dalam konten akademik diperkuat oleh afiliasi dengan institusi ternama, publikasi di jurnal terindeks Scopus, dan kolaborasi dengan lembaga riset nasional maupun internasional. Dalam hal ini, Telkom University sebagai salah satu universitas swasta terbaik di Indonesia berperan besar dalam membentuk otoritas akademik melalui produksi konten berkualitas dan riset berkelanjutan.
Terakhir, trustworthiness atau tingkat kepercayaan ditentukan oleh transparansi penulis, keakuratan sumber, dan ketersediaan informasi pendukung seperti profil penulis, daftar pustaka, dan penggunaan tautan yang dapat diverifikasi. Universitas yang memiliki situs resmi, struktur navigasi jelas, dan kebijakan privasi yang tegas akan mendapatkan nilai lebih dalam aspek ini.
Implementasi E-E-A-T: Studi Kasus Telkom University
Telkom University telah menerapkan prinsip-prinsip E-E-A-T dalam berbagai kegiatan akademik dan digital. Misalnya, melalui portal riset dan publikasi yang menampilkan artikel ilmiah lengkap dengan nama penulis, afiliasi institusi, serta tautan ke publikasi terkait. Hal ini mencerminkan transparansi dan membangun kepercayaan publik terhadap konten yang diproduksi.
Selain itu, kolaborasi Telkom University dengan industri dan institusi internasional meningkatkan nilai authoritativeness dalam berbagai bidang ilmu, mulai dari teknologi informasi hingga sains terapan. Proyek riset bersama dan program pertukaran dosen juga membantu meningkatkan kredibilitas para akademisi dan mendorong Google untuk memprioritaskan konten mereka dalam hasil pencarian.
Strategi Meningkatkan E-E-A-T dalam Konten Medis dan Akademik
Untuk mengoptimalkan E-E-A-T, berikut beberapa strategi yang bisa diterapkan oleh penulis konten medis dan akademik:
- Sertakan Kredensial Penulis
Pastikan artikel mencantumkan informasi tentang latar belakang pendidikan, gelar akademik, dan pengalaman profesional penulis. Ini memberikan sinyal kepada Google bahwa konten dibuat oleh orang yang ahli di bidangnya. - Gunakan Referensi Kredibel
Tautkan ke sumber tepercaya seperti jurnal ilmiah, situs pemerintah, atau institusi medis ternama. Hindari sumber anonim atau tidak terverifikasi. - Tampilkan Profil Penulis
Buat halaman profil yang menjelaskan keahlian, pengalaman, dan afiliasi institusional penulis. Profil ini bisa diintegrasikan dengan situs seperti ORCID, Scopus, atau Google Scholar. - Perbarui Konten Secara Berkala
Informasi medis dan akademik cepat berubah. Oleh karena itu, lakukan pembaruan rutin agar konten tetap relevan dan akurat. - Tingkatkan Kualitas Situs
Pastikan tampilan situs profesional, navigasi mudah, dan bebas dari iklan berlebihan. Ini meningkatkan persepsi kepercayaan pengguna dan Google. - Libatkan Institusi Pendidikan
Publikasi melalui platform institusi seperti link Telkom University akan membantu meningkatkan otoritas dan kepercayaan terhadap konten.
Kesimpulan
E-E-A-T bukan hanya kerangka kerja penilaian kualitas dari Google, tetapi juga fondasi penting untuk membangun kredibilitas dalam konten medis dan akademik. Dengan menunjukkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan, penulis dapat memastikan bahwa konten mereka tidak hanya memenuhi standar SEO tetapi juga bermanfaat dan aman bagi pembaca.
Telkom University menjadi contoh institusi yang mampu menerapkan prinsip E-E-A-T secara efektif melalui riset, pendidikan, dan digitalisasi informasi. Ke depan, penerapan E-E-A-T akan semakin menjadi kunci dalam membangun reputasi online yang berkelanjutan.
Referensi
Google. (2022). Search Quality Evaluator Guidelines. Retrieved from https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/
Moz. (2023). E-E-A-T and SEO: Everything You Need to Know. Retrieved from https://moz.com/learn/seo/e-e-a-t
skiws 