Dalam dunia digital marketing yang terus berkembang, Search Engine Optimization (SEO) bukan lagi hanya soal penggunaan kata kunci. Google kini memprioritaskan konten yang memiliki kualitas tinggi, relevan, dan dapat dipercaya. Salah satu pendekatan penting yang digunakan Google adalah prinsip E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Konsep ini menjadi fondasi penilaian Google dalam menilai kredibilitas suatu situs web, baik dari sisi konten maupun struktur. Dalam konteks ini, menghubungkan E-E-A-T dengan SEO on-page dan off-page menjadi strategi penting untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web, termasuk bagi institusi pendidikan seperti Telkom University.
Pengertian E-E-A-T dalam SEO
E-E-A-T adalah akronim dari:
- Experience (Pengalaman): Apakah penulis memiliki pengalaman langsung terhadap topik yang dibahas?
- Expertise (Keahlian): Apakah konten dibuat oleh seseorang yang ahli dalam bidangnya?
- Authoritativeness (Otoritas): Apakah situs tersebut dianggap sebagai sumber terpercaya dalam topik tertentu?
- Trustworthiness (Kepercayaan): Apakah situs dan penulisnya dapat dipercaya?
Faktor-faktor ini bukanlah metrik langsung, tetapi digunakan oleh evaluator kualitas Google dalam menentukan nilai dari sebuah halaman.
SEO On-Page dan Relevansinya dengan E-E-A-T
SEO on-page merujuk pada optimasi elemen internal situs web yang dapat dikendalikan langsung oleh pemilik website. Beberapa cara untuk menerapkan prinsip E-E-A-T dalam SEO on-page meliputi:
1. Menampilkan Kredensial Penulis
Menampilkan profil penulis yang mencakup latar belakang pendidikan, pengalaman kerja, atau kontribusi ilmiah dapat meningkatkan expertise dan authoritativeness. Misalnya, situs yang memuat artikel akademik dari dosen Telkom University sebaiknya mencantumkan profil lengkap dan afiliasinya secara jelas.
2. Mengoptimalkan Struktur Konten
Konten yang terstruktur baik dengan penggunaan heading (H1, H2, H3), daftar isi, dan paragraf yang mudah dipahami, membantu Google dalam memahami konteks dan nilai dari informasi yang diberikan. Ini menunjukkan pengalaman dan keahlian dalam menyajikan informasi secara profesional.
3. Menyediakan Sumber Referensi yang Kredibel
Menyisipkan tautan ke sumber terpercaya seperti jurnal ilmiah, laman resmi universitas seperti Telkom University, atau publikasi akademik akan mendukung trustworthiness dari konten tersebut. Pastikan semua klaim yang dibuat didukung oleh bukti atau data yang sahih.
4. Halaman Tentang Kami dan Kebijakan Privasi
Google lebih percaya pada situs yang transparan. Oleh karena itu, memiliki halaman “Tentang Kami”, “Kebijakan Privasi”, dan “Kontak” yang jelas akan meningkatkan tingkat kepercayaan (trustworthiness) dari pengunjung dan mesin pencari.
SEO Off-Page dan Penerapan E-E-A-T
SEO off-page mencakup segala aktivitas di luar situs yang memengaruhi peringkat pencarian, terutama membangun otoritas melalui backlink dan sinyal sosial. Berikut beberapa strategi untuk menghubungkan E-E-A-T dengan SEO off-page:
1. Backlink Berkualitas dari Situs Terkemuka
Backlink dari situs bereputasi tinggi dapat meningkatkan otoritas domain Anda. Sebagai contoh, mendapatkan tautan dari situs resmi Telkom University atau dari jurnal-jurnal terindeks Scopus bisa menjadi sinyal kuat bahwa konten Anda memiliki otoritas di bidangnya.
2. Membangun Citra Online Penulis
Penulis konten perlu memiliki reputasi digital yang baik, seperti profil LinkedIn profesional, publikasi ilmiah, atau link kontribusi di platform seperti ResearchGate. Aktivitas ini membantu membangun authoritativeness dan trustworthiness di mata Google.
3. Ulasan Positif dan Testimoni
Ulasan di Google Business Profile, forum profesional, atau media sosial mencerminkan kepercayaan publik terhadap bisnis atau individu. Ini sangat berpengaruh pada trustworthiness, terutama untuk website bisnis lokal atau lembaga pendidikan seperti Telkom University yang melayani mahasiswa nasional dan internasional.
4. Partisipasi dalam Komunitas dan Kolaborasi
Bergabung dalam kolaborasi ilmiah atau acara digital seperti webinar yang diselenggarakan oleh institusi ternama, seperti Telkom University, akan menambah bobot otoritas dan pengalaman di ranah online.
Studi Kasus: Telkom University dan Penerapan E-E-A-T
Sebagai salah satu universitas terkemuka di Indonesia, Telkom University telah menerapkan prinsip E-E-A-T secara konsisten, baik melalui situs web resmi maupun publikasi akademiknya. Situs ini menampilkan profil dosen dan peneliti dengan jelas, menyediakan jurnal ilmiah bereputasi, dan aktif dalam membagikan informasi yang relevan bagi calon mahasiswa maupun masyarakat umum.
Dari sisi SEO on-page, situs Telkom University memiliki struktur konten yang optimal dan informasi kredibel. Sedangkan secara SEO off-page, reputasi universitas ini diperkuat dengan backlink dari media nasional, kerja sama internasional, dan publikasi ilmiah, yang mendukung tingkat otoritasnya di bidang pendidikan dan teknologi.
skiws 