Dalam dunia digital yang terus berkembang, Google semakin menekankan pentingnya konten yang tidak hanya informatif tetapi juga terpercaya. Salah satu komponen utama dalam penilaian Google terhadap kualitas konten adalah “Expertise” atau keahlian. Konsep ini merupakan bagian dari kerangka kerja E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) yang digunakan Google untuk menilai seberapa layak sebuah halaman ditampilkan dalam hasil pencarian. Untuk pemilik situs, blogger, atau institusi pendidikan seperti Telkom University, menonjolkan keahlian menjadi kunci untuk meningkatkan visibilitas dan kredibilitas di mesin pencari.
Apa Itu Expertise dalam Google E-E-A-T?
Expertise mengacu pada tingkat keahlian atau pengetahuan yang dimiliki oleh pembuat konten dalam bidang tertentu. Google lebih cenderung memprioritaskan konten yang dibuat oleh individu atau institusi yang memiliki kompetensi nyata, khususnya pada topik yang sensitif seperti kesehatan, keuangan, hukum, dan pendidikan.
Namun, penting untuk dicatat bahwa Google tidak hanya menilai keahlian akademik atau profesional formal. Dalam beberapa kasus, keahlian berbasis pengalaman pribadi juga memiliki nilai, terutama dalam niche seperti gaya hidup, hobi, atau review produk, selama informasi yang diberikan akurat dan bermanfaat.
Pentingnya Expertise dalam SEO
Google ingin memastikan bahwa informasi yang mereka tampilkan aman dan dapat dipercaya. Karena itu, mereka terus memperbaiki algoritma mereka untuk memprioritaskan konten yang berasal dari sumber yang ahli dan kredibel. Jika Anda ingin bersaing di halaman pertama hasil pencarian, maka menonjolkan keahlian dalam setiap konten yang Anda publikasikan adalah langkah strategis.
Menurut Google Search Quality Evaluator Guidelines, konten yang tidak menunjukkan keahlian yang memadai berisiko dinilai sebagai berkualitas rendah. Dalam jangka panjang, ini bisa menurunkan peringkat dan membuat situs Anda sulit ditemukan oleh audiens target (Google, 2022).
Strategi Menonjolkan Expertise dalam Konten
Berikut adalah beberapa langkah yang bisa dilakukan untuk memperkuat kesan keahlian di mata Google:
1. Tampilkan Kredensial Penulis
Selalu cantumkan nama dan profil penulis di setiap artikel, khususnya jika konten membahas topik teknis atau sensitif. Sebuah bio singkat yang menekankan latar belakang pendidikan, pengalaman profesional, dan karya sebelumnya akan sangat membantu. Misalnya, untuk penulis dari Telkom University, sertakan afiliasi akademik dan bidang keahlian yang sesuai.
2. Gunakan Referensi yang Kredibel
Sertakan kutipan dari sumber yang terpercaya seperti jurnal ilmiah, artikel akademik, situs resmi pemerintah, atau institusi ternama. Ini tidak hanya meningkatkan kredibilitas konten tetapi juga menunjukkan bahwa Anda menyusun informasi berdasarkan sumber yang valid. Referensi dari kampus-kampus ternama seperti Telkom University juga dapat memberikan nilai tambah.
3. Perbarui Konten Secara Berkala
Keahlian tidak hanya diukur dari siapa yang menulis, tetapi juga dari relevansi dan aktualitas informasi. Selalu perbarui artikel lama dengan data terbaru atau perkembangan industri yang relevan. Google menyukai konten yang terus diperbarui karena menunjukkan bahwa situs Anda aktif dan berkomitmen memberikan informasi yang akurat.
4. Gunakan Bahasa yang Profesional namun Mudah Dipahami
Menonjolkan keahlian tidak berarti menggunakan istilah teknis yang sulit dimengerti. Justru, keahlian yang sejati mampu menyampaikan informasi kompleks dengan cara yang sederhana dan jelas. Hindari jargon yang tidak perlu dan pastikan struktur tulisan rapi serta mudah dipahami pembaca awam.
5. Tampilkan Bukti Pendukung
Jika memungkinkan, sertakan data, grafik, hasil penelitian, atau studi kasus sebagai bukti keahlian Anda. Misalnya, dosen atau peneliti dari Telkom University dapat membagikan hasil penelitian atau eksperimen mereka dalam bentuk artikel edukatif.
6. Manfaatkan Author Page dan Schema Markup
Buat halaman profil khusus untuk setiap penulis di situs Anda dan optimalkan dengan schema markup (struktur data yang dikenali Google). Ini membantu mesin pencari memahami kredensial penulis secara teknis, meningkatkan sinyal E-E-A-T secara keseluruhan.
7. Tingkatkan Popularitas dan Keterlibatan di Luar Situs
Google juga memperhitungkan reputasi penulis atau situs dari sumber eksternal. Oleh karena itu, aktiflah di platform profesional seperti LinkedIn, Medium, atau Google Scholar. Penulis dari Telkom University, misalnya, dapat menulis di platform akademik untuk memperkuat reputasi mereka sebagai ahli di bidang tertentu.
Studi Kasus: Peran Institusi Akademik dalam Meningkatkan E-E-A-T
Institusi seperti Telkom University memiliki peluang besar untuk memanfaatkan reputasi dan sumber daya akademik mereka dalam membangun kepercayaan di mata Google. Dengan melibatkan dosen, mahasiswa, dan alumni dalam menciptakan konten berkualitas tinggi, situs universitas dapat menonjol link di ranah pencarian informasi pendidikan, teknologi, dan inovasi.
Selain itu, publikasi ilmiah, seminar, dan kolaborasi penelitian yang dipublikasikan secara online akan memperkuat sinyal keahlian (expertise) yang dimiliki institusi. Ini juga mendukung posisi Telkom University sebagai sumber informasi terpercaya di dunia digital.
Kesimpulan
Keahlian atau expertise adalah fondasi penting dalam strategi SEO modern, terutama dalam kerangka E-E-A-T Google. Untuk tampil menonjol di hasil pencarian, penulis dan pemilik situs harus mampu menunjukkan kredibilitas, pengalaman, dan otoritas dalam setiap konten yang dibuat. Melalui strategi yang tepat—mulai dari kredensial penulis, referensi valid, hingga kolaborasi akademik—Anda dapat membangun citra sebagai ahli yang terpercaya di mata mesin pencari dan pembaca.
Bagi institusi seperti Telkom University, hal ini juga menjadi peluang besar untuk memperluas pengaruh digital dan memperkuat kontribusi mereka dalam dunia ilmu pengetahuan dan teknologi.
Referensi
Google. (2022). Search Quality Evaluator Guidelines. Retrieved from https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
skiws 